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大众媒体只(是)(历)史的“插入语”

时间:2021-04-22 07:17:32 浏览量:68997

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  大(众)媒体只是(历)史(的)“插入(语)”

  文/(胡)泳

  发于2021.4.19(总)第992(期)《(中)(国)资讯周刊》

  大家已经习(惯)由大(型)报(纸)和电视网构(成)(的)“大众媒(体)”,以(至)于(将)(其)(看)作天经地义的(事)情,(可)是,大众媒体(会)不会只是历史(上)(的)一(个)异常(现)象呢?

  汤姆·斯丹达(奇)曾在《经(济)学(人)》(杂)(志)上撰(写)了(一)系列有关数字媒(体)的本质(的)文(章),认为社交(媒)体和所谓(的)“网络化资讯”(networked journalism)的互联性,(不)过映射(了)报纸(被)发明之(前)的(媒)(介)运作方式,那时,参与者网络、(地)方的小酒馆和咖啡屋(扮)演着信息生态系(统)的中心(角)色。

  (当)年(的)(社)交共享可以产(生)(振)奋人心的效果:(马)(丁)·(路)德1517年10(月)31日钉在(维)滕(贝)格(Wittenberg)教堂门(口)(的)“95(条)论(纲)”,被印刷出来并一(次)又(一)次地(传)递,两(周)之内传遍德国,一个月(之)(内)在(欧)(洲)就(广)为(人)(知)。

  路德代表的新的(宗)教(学)(说)是如何(深)入人心(的)?首先,(教)堂的(大)门(本)身就(可)以说(是)某(种)社交媒介;其次,“95条论(纲)”(原)系(拉)丁(语)撰写,(因)为(路)(德)心目(当)(中)(的)(对)象是宗教学(者)(和)(教)会管理(者)。(数)月后,路德的(一)些(朋)友将其译为德语(并)印(成)(小)册子,迈出了扩散的决定(性)的一步。除了小(册)子,还有传单、民谣(和)木刻——它们堪称那个(年)(代)(的)新媒体。

  与日后(的)大众媒体不同,当时的媒(介)环(境)是一个分(散)的系统,(由)参与者负责分发,他们(共)同(决)定通(过)共(享)(和)(推)荐(来)(放)大(哪)些信息。现(代)媒体理论(家)会将此类(系)统的参(与)(者)称做“网络公众”而不是“受众”,因为这些(人)(所)做的不只(是)(消)费信息而已。路(德)(所)(要)做的,(仅)仅是将新的小册子(的)文本(传)递给友好的印刷(商),然后静待其在遍及德国(的)印刷中(心)网络中发(酵)。(到)1517年,路德已(成)为谷登堡发明(印)(刷)机之后(销)量第(一)(的)作(者),(并)将这一纪录(一)直保持到16世(纪)末。

  两个半个(世)纪之后,托马斯·(潘)恩的煽动性的反英小册(子)《(常)识》,在(北)美殖民地的(传)播过(程)大致相(同)。潘恩以清(晰)(而)(有)(说)服力的(散)文写作,阐发了(一)系(列)道(德)和政治论据,鼓励殖民(地)的(普)(通)平民为(一)个(平)等(主)义的政府而战。《常识》1776(年)1月10(日)初次匿(名)发表,到该年年(底),潘(恩)的小册子(已)在13个殖(民)地重印了19次,并在一个不到50万家庭的地域范围内,(发)行量超过10万。(除)了(小)册子印刷品本(身),还(有)许多手写的(摘)要和完整的(抄)本广为流传。潘恩还向提(出)重(印)要求的几乎(所)有出版(商)授(予)版(权),包括多个国际版本。人们在小酒馆和咖(啡)(馆)大声朗读它,在报纸上(辩)论(它),在书(信)、小(册)(子)和(传)(单)中传播它。以当时殖民地的人口比例(250万)(来)考量,《(常)(识)》(保)持(了)(美)国历史上出(版)过(的)所有书籍(中)销(售)量与发行量最大的纪录。

  (路)德和潘恩的例子都说(明)了,(改)进(的)出版技术(和)社交网络(的)(结)合,构成了在先前努力(失)败的地方促发(社)会(变)革的(催)(化)剂。(由)(此),(我)们(看)媒介,不能仅仅盯着技(术)的维(度),而是要(更)多(地)观(察)媒(介)邀请人们(扮)演(的)角色。(我)们(只)是顺流而下的事实、意(见)和讯(息)的被(动)接收器吗?(还)是带有参与意(识)(的)过(滤)(者),与他人分享大家喜欢的内容,在(这)个过程中修正或(评)论?后(者)特别构成了互联网和社(交)媒体的特点。(然)(而)(这)些特点也并不那么具(有)革命性;相反,二十世纪大众媒(体)的消(费)者(才)是意外的和不正常的。来(到)今天这个回归、提升、逆转并(行)发(生)的(新)(媒)介环(境)中,倒回(去)看大众(媒)体,(或)许只(是)(历)史(性)的(昙)花一现。

  换(言)之,在人(类)(漫)长的传播史上,大众媒(体)不(过)(构)(成)了其(中)的一个“插入语”。

  ((作)者系数字思(想)者)

  《中国资讯(周)刊》2021年第14期

  声(明):刊用《中国资讯(周)刊》稿(件)务(经)书(面)授权

【编辑:(田)博群】

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